民族要复兴，乡村必振兴。在中国乡村振兴战略大背景下，乡村文旅产业的兴盛，对发展乡村产业、传承乡村文化等有着巨大作用。

4月19日，在甘肃省临夏回族自治州马巷村，花房集团正式发起助力乡村系列公益IP——“春野计划”。

花房集团“春野计划”将整合旗下直播平台的主播资源与平台影响力，在全国多地区打造乡村音乐会、慢生活直播间、系列宣传片等公益内容，推广乡村文旅新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费，助力更多欠发达地区打造文旅产业名片。

有“陇上杏花第一村”美誉的马巷村，是花房集团“春野计划”的第一站，也是携手中国乡村发展基金会·百美村庄项目的首站。时下，马巷村杏花竞相绽放，放眼望去，漫山遍野的杏花如霞似雪、灿烂无比，勾勒出一幅极美的春日图景。

实际上，近年来以休闲农业、农家乐等为主的乡村旅游已经成为农民收入的新增长点，成为乡村产业振兴的一大标志。据统计，2019年休闲农业接待游客32亿人次，营业收入超过8500亿元。后疫情时代，随着生产生活秩序的恢复，城乡居民被抑制的需求持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

花房集团CEO于丹表示，直播正在成为乡村振兴的新抓手。“春野计划”是一项助推乡村文旅产业发展的创新举措，也是花房集团参与乡村振兴，践行社会责任，投入直播助农以来的又一重大进展。我们希望，花房集团能以“春野计划”为契机，让乡村风光透过直播走入千家万户，为乡村振兴贡献微薄之力。

此前，花房集团在直播助农领域已经有着多年的探索和尝试。2020年花椒直播振兴乡村直播小站走入甘南藏族自治州、四川凉山、江西大余、西藏拉萨等地，为这些地方带去了17场扶贫直播、援建了25个“花椒直播乡村振兴直播小站”。同时，旗下直播平台多次与行业协会联动，通过“线上互动+线下体验”的形式，对中国多地区非物质文化遗产进行强效推广，带动当地非遗传承和文旅发展。

未来，花房集团将持续联合基金会、机构、组织、品牌等众多力量，依托直播平台赋能“农文旅”融合发展，将“春野计划”深耕、植入在多生态、多场景，不断为文旅产业的发展和乡村振兴建设贡献平台力量。